化橘红作为广东唯一代表，亮相国际农交会品牌之夜

10月17日，第二十二届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在国家会展中心（天津）开幕。当晚，一场精心筹划的品牌之夜直播助农活动也在天津海河传媒中心大剧院举办，全国有22个省、5个自治区、4个直辖市在活动中亮出各自最具特色的一个农产品，化橘红作为广东唯一代表参与品牌主题推介。

“好一个深度绑定与场景融合，实现品牌价值跨越！”看完《化州化橘红，天下第一红》短剧后，主持人赞道。现场，全国人大代表、化州市新农人代表廖志略带着化橘红赴会，分享了通过创作短剧实现化橘红品牌价值提升的创新实践，与大家共同探讨如何通过营销助力打造农业品牌。

“我们尝试用短剧去推广化橘红，系列短视频播出后，全网播放量突破10亿次，化州化橘红线上销售额同比增长超过了30%。”廖志略的话引起了与会人员的思考和讨论。

近年来，化州市通过实施品牌战略、提升产品质量、创新宣传推广等一系列举措，走出了一条独具特色的化橘红品牌建设之路。如坚持“公共品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体布局，打造“2+314”品牌梯度培育体系，即培育2个区域公用品牌和314个化橘红产品品牌；深入推进“信”字号公用品牌建设，8家化橘红企业获得2025年第一批茂名市“信”字号公用品牌授权使用资格；建立“两标一码一证一单”品控溯源体系，消费者可通过扫码了解产品从种植到加工的全过程信息；与中检集团合作建立检测中心，搭建化橘红标准交易仓储平台，严格把控产品质量；开展“化橘红＋”系列活动，与中医夜市、啤酒嘉年华等融合，打造兼具文化展示与消费体验的平台。特别是今年来，以“四季主题活动”创新文旅融合模式，通过举办化橘红春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生活动，形成文旅新业态，化橘红品牌价值加速跃升，位居“2025中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”榜单第4。

据了解，第二十二届中国国际农产品交易会以“塑强品牌助振兴 提振消费增活力”为主题。广东综合展区位于天津国家会展中心S11馆A3区，占地800平方米，共有600余种特色农产品参展。化州市培林橘红种植专业合作社、化州市橘品种养专业合作社、化州市益利化橘红专业合作社和化州市万橘园种植专业合作社4家化橘红企业应邀参展，集中展示的化橘红产品既涵盖核心药用（如化橘红颗粒、化橘红口服液、化橘红膏方等）及养生产品（化橘红片、化橘红凉茶、化橘红果茶、爆珠糖果、化橘红气泡水、化橘红饼干等），也包含创新衍生产品（化橘红纹样书签、文创礼盒等），全面呈现化橘红产业发展成果。

除了综合展区，茂名罗非鱼还在农交会内设有独立展馆。化州市两个水产企业——广东环球水产食品有限公司和广东雨嘉水产食品有限公司在现场展出了自家的罗非鱼特色产品。

南方+记者 杨建雄

通讯员 李丽霞