从72亿到126亿！“媒体+”如何推动化橘红更“红”？

2026年全国两会期间，化橘红润喉糖获得外交部副部长华春莹现场点赞，话题瞬间刷屏全网。这波热度的背后，是媒体长达两年的系统性内容铺垫。

外交部副部长华春莹在在十四届全国人大三次会议广东代表团分组讨论中点赞化州化橘红

早在2024年广东省庆祝农民丰收节主会场落地化州时，珠江经济广播频率便联合多方开启对化橘红的全维度赋能。团队创作了全国首部“三农”题材微短剧《化州化橘红，天下第一红》，在12家主流平台同步上线，全网播放量超5200万，直接带动化橘红微信指数环比上涨260%。

给人印象最深的是它的叙事手法——“穿越+直播”的创意设定，让历史名人穿越到现代，和90后新农人——全国人大代表廖志略同框“带货”。这种打破次元壁的玩法，一下子拉近了古老药材与年轻群体的距离，完成了一次漂亮的文化破壁。

“业内知名、大众认知度低、销售季节性强、品牌溢价不足”，这是化橘红曾经的真实写照。针对这些痛点，珠江经济广播频率在省农业农村厅的指导下，联合化州市农业农村局、化橘红产业协会，策划了“春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生”四季运营IP。

这不是简单的活动堆砌，而是“气候+产业+文旅”的深度融合，把单一的季节产品，变成了全年可体验、可消费的文化产品。

春赏花：2025年化橘红赏花节打造“橘红大观园”沉浸式体验，发布康养文旅线路，首日接待游客超3万人次，18家平台直播累计观看破1012万，直接带火了乡村文旅。

夏摘果：联动新会陈皮协会打造“岭南双宝”区域IP，借新会陈皮的成熟市场认知为化橘红开路。一场果农T台秀、一桌化橘红养生宴，吸引了全国200余家采购商，达成1.2亿元意向交易额。

秋甄藏：推出“有喜事，封一坛化橘红”主题，将传统封藏习俗标准化、产品化。在丰收节、北京推介会等场合举办封坛仪式，让普通的果子有了文化溢价。

2025年1月，在北京市全国人大会议中心，化州化橘红“药食同源”全球推介暨产业高质量发展大会举行“有喜事 封一坛化橘红”封坛仪式

冬养生：依托广州化橘红印象馆开设“大湾区会客厅”，开展香囊手作、封坛体验等互动，单月接待客商及市民4200余人次，直接带动线下销售442万元。

从“一季卖”到“四季火”，媒体的角色彻底变了——不再只是站在岸边的记录者，而是扎进泥土里的商业合伙人。

要让好产品卖出好价格，必须提升品牌高度。2025年1月，珠江经济广播频率牵头在北京举办“化橘红全球推介暨产业高质量发展大会”，把化橘红直接推向国家级舞台。

封坛仪式、产品品鉴、政企签约……一系列动作下来，化橘红不仅走进了人民大会堂、北海公园，还入选了APEC伴手礼候选名录，实现了从县域特产向国家级礼赠IP的华丽转身。

与此同时，线上线下的渠道全面打通：线下进驻国家地理标志农产品展示体验馆，亮相广东现代农业博览会、全国农交会品牌之夜等展会，对接全国大型商超和医药连锁；线上通过“呼啦优选”“广东广播商城”等私域矩阵承接流量。2025年，珠江经济台自有电商平台化橘红线上销售额突破百万元，客单价稳定在300-500元，复购率高达60%（远超农产品平均水平）。这意味着，每10个买过化橘红的客户中，就有6个成了回头客。

2024年11月，化州化橘红进驻国家地理标志农产品展示体验馆

2024年11月，化州化橘红亮相第十三届广东现代农业博览会

授人以鱼，不如授人以渔。珠江经济广播频率的目光不止于单品的爆火，更在于探索可持续发展的长效机制。

团队联合茂名市政府共建粤港澳“三农”短剧创作合作区，在高州滩底村落地拍摄基地，举办首届“金荔奖”湾区“三农”微短剧邀请赛。目前，合作区已集聚30余家影视制作机构，累计服务近200个剧组，形成了“内容生产反哺农业品牌”的良性循环。

此外，常态化的产业座谈会、电商直播培训也在持续开展。不少新农人参加完培训后感慨：“以前只会种果，现在学会了讲故事、开直播，单场销量抵得上过去半年！”越来越多的年轻人返乡创业，本地企业扩产升级、标准化生产和品牌化运营有了坚实的人才基础。

供稿：珠江经济广播频率

编辑：梁田丰、彭莎

主编：李淑津

执行总监：李秀生